江苏快三计划网 “中国版维密”都市丽人押重视生代市场不幸,上半年再亏1.2亿

对于服装零售走业而言,2020年注定是足够挑衅的一年。由于新冠疫情冲击线下零售,导致全球纺织服装市场整体遇冷。

近日,据表媒爆料,美国著名亵服品牌“维多利亚的隐秘”英国公司已经挑交了破产申请。然而,被称为“中国版维密”的都市丽人(中国)控股有限公司(02298.HK ,以下简称:都市丽人)也陷入经营逆境。

受疫情影响,都市丽人及其添盟商在今年2月至3月中旬期间关闭了约90%的门店,直到3月下旬疫情有所好转,公司门店才一连最先恢复生意业务。

2019巨亏近13亿,市值缩水超九成

今年是全球服装走业的至黑时刻。快前卫巨头zara、HM片面关店、阿迪、耐克陷入巨亏、“性感神话”维密宣告破产,拉夏贝尔、美特斯邦威等一多国产服装品牌也是悲嚎遍野。

天然,都市丽人也不及独善其身,3月26日吐露的2019年年报表现,2019年实现收好40.82亿元,同比下滑近20%;折本12.98亿元,同比降落443.4%,创2014年上市来新矮。

都市丽人在年报中针对2019年折本的因为注释称江苏快三计划网,主要是由于一次性计挑了7.38亿元旧存货江苏快三计划网,直接导致公司归母净收好大幅降落。

《每日财报》着重到江苏快三计划网,都市丽人造了清算旧存货,最先大力打折促销,但这并未转折其盈余欠安的近况,逆而引发了线下的“关店潮”。

2019年都市丽人门店数目也在大幅缩短,从2018年的7305家降至5970家,并且受打折促销清存货影响,毛利也由41.7%跌至22.6%。

此表,二级市场方面,截至7月3日收盘,都市丽人的股价已经跌至0.57港元,市值仅剩12.82亿港元,较最高峰的200亿港元,市值缩水超九成。

“万店计划”大跃进,添盟模式弱点展现

2014年头都市丽人成立,同年6月成功登陆港股,被称为“中国亵服第一股”,旗下包括“璐比”、“伊夏”、“欧迪芬”等品牌,产品包括文胸、居家服、保暖衣、袜子等品类。

上市前的都市丽人自2011年以来,营收就保持高速添长,至2015年,都市丽人迎来了本身的人生高峰,营收突破45亿元,净利超过5亿,市值高达200亿。

随后,都市丽人乘胜追击高调推出“万店计划”,在一顿猛操作之后,其门店总数一度飙升至8609家。激进膨胀给都市丽人带来了高光时刻,但自身暗藏的担郁闷也在逐渐浮出水面,其中最大的隐患就是数目占比极高的添盟店模式。

数据表现,在都市丽人8000多家零售门店里,直营店占比约14%,剩下的86%都是添盟店。原形上,而添盟模式最大的题目就是会蚕食公司的品牌效答。

在《每日财报》望来,添盟店容易各自为阵,匮乏团队配相符精神,未便于同一运营和管理,添盟店的管理难度较大,渠道和产品质量很容易失控凶化。

从2016年首,都市丽人产品多次登上广东省质量技术监督局的质量不同格黑榜。

而在2019年4月,广东省质量技术监督局开展的家居服检测中,其中都市丽人服饰股份有限公司(标称)生产的一批次都市丽人女士睡衣缝子纰裂项现在被检测出不同格。

押重视生代消耗市场,转型不幸不息折本

对于都市丽人现在所处的逆境,都市丽人欲积极推进转型以扭转颓势,最先在管理、营销等方面尝试转型求变。

去年6月,都市丽人还决定押重视生代消耗市场,把品牌代言人由“国民女神”林志玲换成了“国民闺女”关晓彤,推出“做本身的偶像”为主题的年轻化路线的新商业广告,以及设计和推广新品。

2019年8月,都市丽人高层也迎来了改革带来的洗礼。其创首人郑耀南甚至不吝辞任公司走政总裁职务,邀请前阿迪高管萧家笑做总裁,为高层注入稀奇血液。

此表,都市丽人聘任波士顿询问公司配相符改革和转型,波士顿询问公司已于2019年10月终向都市丽人挑交其钻研终局,当中详细列出财务及营运方面的改善提出。

然而一顿操作猛如虎,实际没赚两毛五。6月26日,都市丽人发布公告称,通过初步评估,截至2020年6月30日的六个月,都市丽人展望折本不少于1.2亿元,去年同期为盈余3550万元。

业绩欠安的同时,公司现金流也在一向凶化,近三年,经营性现金流别离为3.47亿元、0.51亿元、-2.48亿元。都市丽人下一步该去去何方呢?《每日财报》将赓续关注。

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【盘面观点】

作者:忘情

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